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      童慧光

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      聚划算十年再出发,新目标:连接品牌、基地与下沉市场

      新零售/智慧零售
      亿欧
      童慧光
      2019-03-23 · 19:47
      [ 亿欧?#32423;?] 3月21日晚,在阿里主办的“2019中国品质惠经济盛典”上,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡给聚划算定下了新的目标:孵化1000个全球产业带,引入30000个品牌,将它们带入200座下沉城市。
      聚划算,阿里巴巴,聚划算,消费升级,下沉市场

      从2009年上线至今,聚划算已经经历了十个年头。3月21日晚,在阿里主办的“2019中国品质惠经济盛典”上,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡给聚划算定下了新的目标:孵化1000个全球产业带,引入30000个品牌,将它们带入200座下沉城市

      蒋凡表示,2018年第三季度,阿里有80%的新增用户都来自于三四线城市和乡村,淘宝正在加速向下渗透。“我们从来不相信消费降级,但我们知道中国消费者的需求是多元的,只是不同消费者的起点不同。”蒋凡认为,中国社会在线零售和消费发展到了新阶?#21361;?#32858;划算一方面要让低线城市、县域、农村消费者有更好的消费体验,享受和城市人群一样的品质生活,另一方面还要赋能原产地和工厂,帮助品牌触达低线市场。

      阿里巴巴营销?#25945;?#20107;业部总经理刘博介绍了淘系用户的消费趋势,其中在用户分布上,?#34892;?#30340;UV增速是女性的7.6倍,35岁以下是35岁以上UV的2.3倍,三四线城市是一二线城市的1.6倍,并且用户越来?#38454;?#27714;“品质”和“实惠”兼得。刘博说,聚划算多年来一直以短期爆发力而著称,此次战略升级,就是要用爆发力连接新供给和新需求。具体而言,上游通过数据和技术指导供给侧的生产,下游通过数据和新玩法精准?#19994;?#28040;费者需求,中间?#20204;?#22823;的商业爆发力做连接。

      此次聚划算还有一个重要动作是打通淘宝天猫的消费和运营场景,目前聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销?#25945;?#24050;打通,无论是淘宝商家还是天猫品牌,都能从新的聚划算体系中?#19994;?#20301;置。天天特卖已经实现对2000家工厂的数字化改造。

      聚划算三大板块

      要实现“品质”和“实惠”兼得,聚划算给出的答案是,向供应链要效率。通过数字技术的应用,帮助供应链提高效率,降低成?#23613;?019年,聚划算将继续深化与原产地的合作,围?#23110;?#26449;市场打造上下双向通道,一方面牵手原产地,通过规模化订单推动农产品上行,同时牵手品牌,推动品牌商品下沉。截至目前已经达成规模化直供合作的基地、产业带超过300个,未来还将孵化1000个全球产业带。

      附聚划算十年历史:

      2009年,孵化于淘宝团购;

      2010年,以阿里巴巴三大零售?#25945;?#20043;一亮相,启用“聚划算”品牌,推出本地化服务,覆盖80%以上城市;

      2011年,启用聚划算顶级域名,成交金额破100亿,成为中国最大的团?#21644;?#31449;;

      2012年,成立国内首个团购消费者保障基金,品牌团、聚名品业务上线,并全面启动?#21495;?#19994;务;

      2013年,开启营销品牌化、品牌IP化元年,聚定制、量贩团、整点聚、手机聚划算、淘抢购上线;

      2014年,开启数据化+买手化选品双核驱动模式,双十一交易额破百亿元;

      2015年,日均成交额破2亿,年交易额破1000亿,汇聚部分国际品牌进入中国市场;

      2016年,开启农产品上行模式,品牌闪购业务上线;

      2017年,组织升级,与天猫全面一体化,布局新零售

      2018年,年成交破3000亿,开启娱乐、体育营销,打造集团Double H战略。


      如今,“品牌战略”已经上升到至高的层面,成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体,成为参与国际市场竞争的“战略抓手?#20445;?#20174;“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、?#28966;?#24314;“人类命运共同体”的呼吁,全球大国正逐步引入到 “发展”的轨道中来。

      2019年6月13日,亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办,地点在上海·虹桥·世贸展馆,与更多大咖现场面基共同?#25945;鄭?#26399;待您的到来!

      活动详情请戳“http://www.jjad.tw/post/ad/id/810”

      品牌新变革峰会

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